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Biblia de franquicia: publicidad y promoción centralizada
Generalmente, el franquiciador se ocupa de todas las acciones publicitarias de la cadena y destina el canon mensual de publicidad a acciones de publicidad institucional que potencien su imagen corporativa y la presencia en el mercado.
Los mensajes siempre están unificados con los de promoción y publicidad local para lograr un efecto acumulativo que potencie dicha imagen. El objetivo es conseguir una imagen de marca consolidada, ya que la publicidad centralizada nos permitirá difundir la marca y la enseña con los valores que se quieren transmitir.
