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El precio final al consumidor
Antes de proceder a la fijación de precios debemos considerar un elemento muy importante : el impacto de los intermediarios. Consideremos que la mayoría de los productos llegan al consumidor final a través de la distribución hecha por distribuidores mayoristas. Los intermediarios juegan un papel muy importante.
Los intermediarios requieren una compensación por sus servicios, esto significa que el precio pagado por el consumidor final debe pagar las utilidades y los gastos de los intermediarios, además de las utilidades y gastos de los fabricantes.
Cualquier fabricante que tome una decisión respecto a precios, debe considerar el margen de los distribuidores en la decisión final.
