Autor: María Montero

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El plan de marketing es el documento vital para el buen funcionamiento de la empresa que incluye  la descripción de la situación actual y su análisis, tanto de la propia empresa como de entorno y competencia. Además este documento debe incluir los objetivos de marketing, definir las estrategias para alcanzar estos objetivos y sus programas de acción, así como los recursos que está previsto destinar a cada acción. Y, como no, este documento debe contener un resumen ejecutivo, que recoja los puntos clave del plan y que se anexe para introducir, inducir y facilitar la lectura a dicho plan. ¿Qué…

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