Herramientas y técnicas del marketing on line

Laura Sánchez


tecnicas marketing online¿Sabes realmente qué estrategia de comunicación seguir para aprovechar los recursos de la red? Se sobreentiende que en estos tiempos tener un sitio web es imprescindible, pero no  suficiente. Para asegurarse una presencia efectiva en la red hay que conocer precisamente  los  recursos y  las posibilidades que ofrecen:

  • Buscadores. La estrategia más eficaz aquí es llamar la atención de los usuarios que buscan los productos o servicios que tu empresa ofrece En España, el buscador más importante es Google y hay dos formas de aparecer:
    • Posicionamiento natural. El motor del buscador considera que los contenidos de tu web coinciden con los criterios definidos en la búsqueda, por lo que incluye el enlace entre los resultados. La estrategia en este caso  consiste en optimizar la web para que Google la considere relevante.Esta labor es llevada a cabo por el profesional conocido como SEO(Search Engine Optimizer).
    • Enlaces patrocinados. Son los links que aparecen sobre fondo de color en las primeras líneas de resultados o en la columna de la derecha. Se paga por cada usuario que hace clic. Son útiles para campañas sostenidas en el tiempo, tanto de branding como de venta, y puede resultar más rentable a medio o largo plazo, pero es más difícil de controlar.

 

  • E-mailing. Se pueden planificar envíos de e-mails para animar a comprar a personas que den el perfil del cliente. Los expertos  recomiendan trabajar en una base de datos para no descuidar a los antiguos clientes o a los visitantes que han pedido información. Para eso, hay que contar con sistemas eficaces de registro en la web.
  • Redes sociales. Reúnen a un público segmentado, activo y dispuesto a hacer recomendaciones.
    • Blogs. Las bitácoras corporativas son importantes formas de construcción de marca y de hacer marketing relacional. Además o hay mejor forma que posicionarse como experto en los temas del negocio que  manteniendose vigente y activo en la blogósfera actuando en coordinación con las redes sociales.

 

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