El ROI: ¿cómo saber si valió la pena la inversión en publicidad?

El resultado de la inversión, también denominado ROI (Return on Investment), es la relación existente entre el costo de la publicidad y los beneficios obtenidos (por ejemplo, ventas o clientes potenciales). El ROI indica el valor que obtiene su empresa como resultado del costo que invierte en su campaña publicitaria. Se trata, por tanto, de […]

El Blog Corporativo: el eje de la estrategia de conversación

En vez de condenar al blog a ser una página secundaria en el  sitio web, varias empresas comercializadoras han decidido darle protagonismo y mas bien han situado los productos a un lado. Es lo que se llama el blog corporativo o retail blog, el pilar de una estrategia de mercadeo que busca crear una conversación […]

¿Estrategia de empuje o estrategia de tracción?

Estos son los dos tipos de estrategia que se aplican en los mercados de consumo masivo. En la estrategia de empuje (push strategy), la empresa concentra todos sus recursos de marketing en los canales de distribución (precios, promociones, descuentos, merchandising, etcétera) con el fin de que los intermediarios “empujen” el producto hasta hacerlo llegar y […]

Ventajas para el franquiciado

  El prestigio de que goza la marca le asegura una clientela desde el inicio de la actividad. Es propietario de un negocio seguro y con resultados contrastados. Reacciones del mercado ya experimentadas a través de las franquicias piloto y del resto de la cadena. Reduce el riesgo de cualquier inicio comercial, con unas inversiones […]